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  • Vrai ou faux?

  • Testez vos connaissances sur les pratiques de promotion des médicaments utilisées par l’industrie pharmaceutique à l’aide des sept questions suivantes concernant la promotion des médicaments.

    Pour en savoir plus, lisez notre publication Fact or Fiction: Pharmaceutical Marketing in the European Union.

  • Question 1

  • Entre 2000 et 2007, au niveau mondial, les sociétés pharmaceutiques produisant des médicaments innovateurs ont dépensé en moyenne 17% de leur chiffre d’affaires sur les médicaments prescrits, en recherche et développement (R&D), par contre’elles ont dépensé 23% de leur chiffre d’affaires pour des activités de promotion (Commission européenne, 2009).
  • 17%
    DES DÉPENSES DES SOCIÉTÉS PHARMACEUTIQUES SONT CONSACRÉES À LA RECHERCHE ET AU DÉVELOPPEMENT DE MÉDICAMENTS.
    23%
    DES DÉPENSES DES SOCIÉTÉS PHARMACEUTIQUES SONT CONSACRÉES À LA PROMOTION ET LE MARKETING.

  • Question 2

  • En 2015 Kim Kardashian a ete très fortement critiquée par sa promotion d’ une médicine connue comme Diclegis (doxylamine succinate–pyridoxine) tout en affirmant qu’il aidait à soulager ses nausées matinales.
  • Oh, mon Dieu ! Est-ce que vous avez entendu parler de ça ? Comme vous le savez, mes nausées matinales sont assez sévères (#morningsickness). J’ai essayé de modifier mon style de vie, y compris ce que je mange, mais ça n’a rien donné ; alors j’en ai parlé à mon médecin. Il m’a prescrit #Diclegis ; je me suis sentie beaucoup mieux et surtout, le plus important, ça a fait l’objet d’études et il n’y a aucun risque accru pour le bébé. ”
    (Kim Kardashian sur Instagram en 2015).

  • Question 3

  • L’introduction de nouvelles technologies digitales continue de changer la façon dont nous avons accès à l’information. Avec le nombre croissant d’appareils intelligents, les professionnels de santé ainsi que les consommateurs comptent de plus en plus sur l’Internet pour leurs informations médicales.
  • On estime qu’il y a 32.500 pharmacies en ligne dans le monde entier, qui vendent des médicaments de prescription à des patients. 96% de ces pharmacies opèrent illégalement.” (AAlliance for Safe Online Pharmacies, ASOP Foundation, 2017).

  • Question 4

  • Les entreprises de technologies de la santé embauchent souvent des chercheurs et des cliniciens renommés pour “signer” des articles meem si ils ne soient pas, ou peu, impliqués dans la rédaction ou recherche qui fait l’objet de l’article.
  • Les intervenants non seulement influencent le comportement de prescription des personnes dans l’audience, mais aussi deviennent eux-mêmes davantage convaincus des bénéfices des produits qu’ils cautionnent. (Sah & Fugh-Berman, 2013).

  • Question 5

  • Le marketing digital est en train de changer la façon dont les entreprises pharmaceutiques communiquent avec les professionnels de santé à travers des événements en ligne, des mises à jour de produits para courriel, des séminaires en ligne et en tirant parti des portails de service aux clients.
  • Le marketing digital pose certains défis importants aux professionnels de santé. Il renforce le contact direct entre les sociétés pharmaceutiques et les patients. L’industrie pharmaceutique qualifie cela de transition vers les “soins centrés sur le patient” ou les “solutions aux patients”. Apparemment, cela est dans la ligne d’une responsabilisation des consommateurs. Mais cela indique aussi un éloignement potentiel des professionnels de santé et glissement du patient vers consommateur.

  • Question 6

  • “La publicité directe aux consommateurs (PDC), liée à une utilisation inappropriée de médicaments (non-rationnel) et à une augmentation des dépenses de santé, est la forme de promotion des médicaments qui connaît la plus forte croissance.” – Liang & Mackey, 2011
  • 109%
    C’EST LE POURCENTAGE D’AUGMENTATION DES DÉPENSES DE MARKETING POUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE DIRECTE AUX CONSOMMATEURS FAITE ENTRE 2005 ET 2009.

  • Question 7

  • Les gouvernements ont plus ou moins laissé le contrôle des activités de promotion des médicaments aux associations de l’industrie pharmaceutique. Dans le cadre de l’autorégulation, les associations de l’industrie pharmaceutique ou les organisations aux multiples partenaires développent leurs propres codes de conduite et mettent en place des procédures pour répondre aux plaintes contre la publicité.
  • Si une masse critique de professionnels de la santé évite d’avoir des dettes auprès des sociétés pharmaceutiques et si le monde académique maintient une relation sans lien de dépendance avec l’industrie pharmaceutique, “une nouvelle norme sociale peut émerger qui rejette les transactions entachées de conflits d’intérêts.”(Sah & Fugh-Berman, 2013).